100% незалежная механіка: як стварыць сваю індывідуальнасць?
Змест
Як незалежны механік, вы атрымліваеце поўную свабоду ў кіраванні сваёй майстэрні. Але, з іншага боку, вы можаце разлічваць толькі на сябе ў пасоўванні свайго гаража.
У Францыі больш за 80 000 аўтамайстэрняў, і канкурэнцыя тут вельмі высокая! Як вылучыцца з натоўпу і вылучыцца?
Адказ вельмі просты: вы павінны даць сваёй майстэрні ўласны брэнд. Мы правядзем вас ад А да Я, каб стварыць унікальны стыль для вашага гаража 👇
● Навошта вашаму гаражу патрэбна ўласная ідэнтычнасць / брэнд?
● Што такое платформа брэнда?
● 3 крокі для стварэння платформы вашага гаражнага брэнда.
● 4 памылкі, якіх варта пазбягаць пры стварэнні платформы вашага брэнда.
Навошта вашаму гаражу патрэбна ўласная ідэнтычнасць / брэнд?
Майце на ўвазе, што для 100% незалежнага механіка марка вашага гаража мае вырашальнае значэнне. Вы не можаце разлічваць на вядомасць такіх брэндаў, як Norauto, Feu Vert, AD ці Euro Repar Car Service, каб вярнуць вам кліентаў!
Ваш брэнд павінен быць дастаткова моцным, каб вашыя патэнцыйныя кліенты маглі памятаць пра яго і думаць пра вас, каб вы адрамантавалі іх машыну, калі нешта пойдзе не так.
Што такое платформа брэнда?
Адзін платформа брэнда, гэта ўсё элементы, якія будуць складаць індывідуальнасць вашага гаража: ваша імя, ваш лагатып, вашыя колеры, вашы каштоўнасці, ваша абяцанне аўтамабілістам.
Карацей кажучы, платформа вашага брэнда - гэта ДНК вашага гаража! Менавіта ён кіруе вашымі камунікатыўнымі дзеяннямі на працягу ўсяго жыцця вашага гаража.
Калі ствараць платформу для вашага брэнда?
Лепшы час для стварэння платформы вашага брэнда - гэта, вядома ж, стварэнне вашай майстэрні.
Але ведайце, што вы можаце стварыць платформу свайго брэнда ці ўзяць на сябе яе кіраванне ў любы час! Аднаўленне вашай дзейнасці - гэта стратэгічны момант, каб пачаць зноўку з нуля або часткова ў духу вашай майстэрні.
Як стварыць платформу для вашага брэнда?
Стварыце платформу свайго брэнда з прафесіяналамі
Каб стварыць платформу брэнда, вы можаце зрабіць выклік прафесіяналаў. Напрыклад, невялікае мясцовае камунікацыйнае агенцтва ці адзін прафесіянал, званы фрылансерам.
Гэта добрае рашэнне, асабліва калі ў вас мала часу ці вы аддаеце перавагу дэлегаваць такую тэму! Але для таго, каб усё прайшло добра, не забывайце выконваць гэтыя 2 залатых правілы:
- Даведайцеся аб цэнах перад тым, як пачаць: Спытайце сябра-механіка, колькі яму гэта абышлося, і параўнайце адзнакі як мінімум трох розных прафесіяналаў.
- Выразна сфармулюйце, чаго вы хочаце з самага пачатку : Для таго, каб усё прайшло добра, неабходна добра падумаць пра тое, чаго вы хочаце, перш чым гэта разгледзіць прафесіянал. Гэта абмяжуе колькасць паездак і непатрэбных выдаткаў!
Вы можаце знайсці агенцтвы лічбавых камунікацый у Інтэрнэце, набраўшы «агенцтва лічбавых камунікацый + назву вашага горада».
Што да незалежных прафесіяналаў, вы знойдзеце іх на сайце Malt. Звярніце ўвагу, Malt - французская платформа, якасць ёсць, але кошты часта высокія.
Каб знайсці фрылансераў крыху танней, перайдзіце на платформу UpWork. Гэты сайт аб'ядноўвае тысячы стваральнікаў. Невялікая асаблівасць, часта неабходна размаўляць па-ангельску, а якасць якія прадстаўляюцца прац вар'іруецца ад дызайнера да дызайнера.
Каб зрабіць свой выбар, неабходна ведаць свае запатрабаванні. UpWork ці Malt выдатна падыдуць, калі вы сапраўды ведаеце, чаго жадаеце, але не маеце неабходных прылад.
Калі вам патрэбна дадатковая падтрымка, лепшае рашэнне - агенцтва.
Стварыце платформу свайго ўласнага брэнда
Вядома, вы таксама можаце стварыць сваю ўласную платформу для брэндынгу гаража. Будзьце асцярожныя, гэта больш складана і патрабуе часу, але ўсё роўна гэта даступна кожнаму! Калі вы гатовыя пачаць тварыць, прытрымлівайцеся інструкцыям!
З чаго зроблена платформа брэнда?
У залежнасці ад памеру вашага бізнесу і галіны, платформа вашага брэнда будзе больш-менш складанай. Але будзьце ўпэўненыя, што ў выпадку з гаражом вы можаце абмежавацца мінімумам. Мы пералічылі для вас прадметы, якія абсалютна неабходны вашаму гаражу!
Маральнае аблічча вашага гаража
Не дазваляйце гэтым гучным словам палохаць вас. Пад «маральнай ідэнтычнасцю» маюцца на ўвазе проста вашы каштоўнасці, ваша бачанне і паведамленне, якое вы хочаце данесці! Больш падрабязна раскажам ніжэй 👇
● Ваша бачанне : Для пачатку паспрабуйце выказаць адной фразай прызначэнне вашага гаража. Каб вызначыць гэта, спытаеце сябе, якія вашыя мэты, якія вашыя амбіцыі?
Напрыклад, у Vroomly наша місія аднавіць давер паміж аўтамабілістамі і механікамі !
● Вашы каштоўнасці : гэта прынцыпы, якімі вы кіруецеся ў сваёй працы і ўвасабляеце ў жыццё сваё бачанне! Напрыклад, у Vroomly, каб аднавіць давер, мы лічым, што нам трэба быць у экспертыза, блізкасць і празрыстасць.
Для вашага гаража гэта можа быць якасць, надзейнасць і хуткасць. Але наканаванага адказу няма, вы сапраўды павінны вызначыць яго, зыходзячы з таго, хто вы, якое ваша бачанне і які вобраз вы хочаце перадаць.
● Паведамленне : каб вас запомнілі, ваш гараж павінен пасылаць пераканаўчы сігнал вашым кліентам і людзям, якія вас не ведаюць! Напрыклад, у Vroomly мы абяцаем аўтамабілістам знайсці праверанага механіка ў 3 кліка.
Для гаража паведамленне часта арыентавана на кошт, якасць ці нават паслугі, якія адрозніваюць яго ад іншых майстэрняў, напрыклад, спецыялізацыю на аўтаматычных каробках перадач.
Рэдакцыйны стыль вашага гаража
● Назва вашага гаража : гэта, безумоўна, адно з самых складаных і найболей важных рашэнняў. Зрабіце правільны выбар у першы раз, таму што ваша імя будзе ісці за вамі на працягу многіх гадоў, і вам было б шкодна яго змяніць.
Каб вылучыцца, варта пазбягаць некаторых імёнаў, пра іх мы раскажам адразу пасля 👇
● Стыль і тон: галоўнае заўсёды заставацца паслядоўным! Вы павінны прытрымлівацца адной і той жа рэдакцыйнай лініі на працягу ўсёй сваёй дзейнасці (калі вы не зменіце платформу свайго брэнда).
Выкарыстоўвайце адзін і той жа стыль і тон ва ўсіх сваіх паведамленнях і не мяняйце іх адразу. Гэта тое, што робіць вас вядомым і запамінальным для аўтамабілістаў.
Больш за тое, калі вы вырашыце адкрыць іншы гараж, будзе дастаткова ўзяць на сябе платформу вашага брэнда, каб пакупнікі прызналі ваша ноў-хаў і ваш душэўны стан!
Графічны статут вашага гаража
● колеру: Вам трэба выбраць асноўны колер і другарадныя колеры для вашага гаража! Не ўсе колеры маюць аднолькавае значэнне і адпраўляюць адно і тое ж паведамленне вашым кліентам.
Пра гэта мы раскажам у астатняй частцы артыкула, як выбраць колеру 👇
● Ле лагатып: мы, нарэшце, дабіраемся да знакамітага лагатыпа! Будзьце асцярожныя, каб добра за ім даглядаць, гэта першае, што прыходзіць на розум, калі вы думаеце аб сваім гаражы. А ў Інтэрнэце ён будзе адлюстроўвацца ўсюды: на вашай старонцы ў Facebook, у вашым акаўнце Google My Business і нават на вашай старонцы Vroomly.
Ваш лагатып павінен выкарыстоўваць выбраныя вамі колеры і перадаваць ваша паведамленне. Ён увасабляе ваш гараж ва ўсіх вашых камунікацыях.
Як бачыце, мы не выбіраем імя або лагатып па капрызе!
3 крокі да стварэння платформы для брэндынгу гаража
Ці гатовыя вы стварыць платформу свайго брэнда без прафесійнай дапамогі? Пойдзем! Вось парады VroomTeam па стварэнні эфектыўнай і зручнай платформы для брэндаў.
Вызначыце сваё бачанне, свае каштоўнасці і паведамленне, якое трэба перадаць
Перш за ўсё, не турбуйцеся аб гэтым! Гэта прасцей, чым падаецца. Разгледзьце магчымасць атрымання дапамогі ад вашых калег і супрацоўнікаў. Сапраўды, калі ва ўсіх у вашай майстэрні будзе адно і тое ж бачанне, платформа вашага брэнда стане яшчэ больш актуальнай.
Для пачатку падумайце над гэтымі трыма пытаннямі разам:
- Хто ты ? Як табе падабаецца працаваць? (гэта вашыя каштоўнасці)
- Нашто ты гэта робіш? Якія вашыя амбіцыі, ваша мэта? (гэта ваша бачанне)
- Што вы абяцаеце кліенту, які да вас прыйдзе? (гэта ваша паведамленне)
Абярыце імя, якое адрознівае вас ад іншых гаражоў
Вы абавязкова ведаеце гараж пад назвай Garage du Centre або Garage de la Gare. Гэта можа быць выпадак з вашым гаражом! Гэта не дзіўна. Звярніце ўвагу, што ў Францыі гаражу часцей за ўсё называюць наступныя назвы:
● Цэнтральны гараж
● Станцыйны гараж
● Гараж дзю Лак
● Ці Garage du Stade
Перайдзіце непасрэдна на такія сайты, як Canva.com або Logogenie.fr, якія прапануюць тысячы шаблонаў, якія вы можаце змяніць па сваім жаданні, ці звярніцеся да прафесіянала, знойдзенага на UpWork!
Назва занадта ўмоўная, аўтамабілісту будзе складана знайсці вас у інтэрнэце. Ваш гараж будзе лепш ранжыравацца ў Інтэрнэце, калі ў яго будзе арыгінальная назва.
Як вы ўжо зразумелі, важна абраць арыгінальнае імя, якое дазволіць вам вылучыцца, адлюстроўваючы індывідуальнасць вашага гаража!
Пасля таго, як імя абрана, звернеце ўвагу на паслядоўнасць вашых зносін. Выказвайце сябе аднолькавым тонам і стылем ва ўсіх сродках масавай інфармацыі: улётках, Facebook, вэб-сайтах, рэакцыі на негатыўныя водгукі.
Стварыце свой лагатып і абярыце колеру свайго гаража
Мы амаль на месцы. Апошні крок: графічны статут! Не грэбуйце гэтым, ваша візуальная ідэнтычнасць мае вырашальнае значэнне, каб пераканаць кліента прыйсці да вас. Калі ён будзе акуратным, вы выклічаце давер. Калі ён арыгінальны ці эфектны, аўтамабілістам будзе лягчэй запомніць вас.
Пачніце з выбару кветак. Майце на ўвазе, што не ўсе колеры адлюстроўваюць адно і тое ж стан розуму і што кожная папуляцыя і грамадства ўспрымаюць іх па-рознаму.
У заходняй культуры вось атрыбуты, злучаныя з самымі вядомымі кветкамі:
румяна : Каханне, страсць, сіла, гвалт.
жоўты : Радасць, пазітыў
аранжавая : Цяпло, энтузіязм
Зялёны : Здароўе, абнаўленне, поспех
Сіні : Цярпенне, свабода і адзінства
Так што абярыце асноўны колер, які адлюстроўвае вашыя каштоўнасці і ваша пасланне! Цяпер, калі вы выбралі колер, вы, нарэшце, можаце заняцца лагатыпам!
Але будзьце асцярожныя, калі вы не валодаеце якім-небудзь праграмным забеспячэннем для шрыфтавога дызайну Photoshop, не спрабуйце зразумець, як яно працуе, гэта пустая трата часу!
Перайдзіце непасрэдна на такія сайты, як Canva.com або Logogenie.fr, якія прапануюць тысячы шаблонаў, якія вы можаце змяніць па сваім жаданні, ці звярніцеся да прафесіянала, знойдзенага на UpWork!
4 пасткі, якіх варта пазбягаць пры стварэнні платформы вашага брэнда
Заставайся паслядоўным
- Захоўвайце аднолькавы тон і стыль ва ўсіх сродках камунікацыі.
- Не мяняйце платформу вашага брэнда кожныя 3 месяцы: ваш лагатып, вашыя колеру, ваша паведамленне павінны адпавядаць часу!
- Не супярэчыце сабе ад аднаго сродку масавай інфармацыі да іншага, ад аднаго дня да другога: калі вы абяцаеце "непераўзыдзеныя цэны", вы не можаце павысіць іх праз 3 месяцы.
Не капіюйце - тупа - канкурэнцыю
Натхняцца - не капіяваць. Той факт, што нешта мае поспех у адным з вашых канкуруючых гаражоў, не азначае, што вы павінны рабіць тое ж самае!
Не капіюйце тое, што ён робіць, а прааналізуйце, чаму ён працуе, і адаптуйце яго да свайго гаража.
Ідэнтыфікацыя ў Інтэрнэце = фізічная асоба
Многія гаражы здзяйсняюць памылку, не маючы сапраўды такой жа ідэнтычнасці (назва, колеры, лагатып) у сваім гаражы і ў Інтэрнэце. Тым не менш, вы павінны быць вядомыя, прайшоўшы перад майстэрняй, перайшоўшы на сваю старонку ў Facebook або выканаўшы пошук у Google!
Ня капіюйце лагатып вядомага брэнда!
Пакупнікі вельмі не ўхваляюць яго. Яны даволі хутка гэта зразумеюць і змогуць паверыць у махлярства. Акрамя таго, калі лагатыпы будуць выглядаць занадта падобнымі, вы рызыкуеце сутыкнуцца з праблемамі з брэндам.
Мы рэкамендуем вам замест гэтага пацешна пагуляць словамі / кіўнуць знаку.
