Дырэктар па маркетынгу Jeep кажа, што Toyota не падыходзіць для перасечанай мясцовасці
Змест
Jeep робіць стаўку на запуск Grand Cherokee 4Xe і сцвярджае, што, хоць Toyota добрая, яна не з'яўляецца канкурэнтам, калі гаворка ідзе аб пазадарожніках. Кіраўнік глабальнага маркетынгу Jeep здзівіўся такой заяве, аднак запэўнівае, што ў Toyota могуць быць перавагі ў іншых абласцях, але не ў лажанні па скалах.
Ён прыўносіць якая падключаецца гібрыдную тэхналогію ў раскошны пазадарожнік кампаніі. Гібрыдная трансмісія таксама прапануе новы ўзровень эфектыўнасці і большую магутнасць, чым альтэрнатыўны рухавік V8. Тым не менш, Jeep імкнуўся даць зразумець, што мадэль не адмовілася ад сваіх пазадарожных магчымасцяў, і выканаўчы дырэктар Джэф Элсуорт зрабіў некалькі адважных заяў па гэтай нагодзе.
Jeep не лічыць Toyota супернікам
Toyota з'яўляецца адным з найбуйных гульцоў на аўстралійскім рынку, калі гаворка ідзе аб пазадарожніках, а LandCruiser фактычна з'яўляецца культурным сімвалам для герыятрычнага прычэпа-каравану. Аднак, калі яго спыталі, ці ёсць на рынку ў Jeep лепшы пакет для бездарожжа, Элсуорт не вагаўся. "Я прадузяты, але ўпэўнены", - сказаў ён.
Эллсворт з'яўляецца раздзелам аддзела глабальнага маркетынгу прадукцыі Jeep і ніколі не грэбаваў магчымасцямі аўтамабіляў гэтай маркі. «Ёсць розныя тыпы бездаражы, і я паважаю Toyota, таму нічога супраць іх не маю, але калі справа даходзіць да скалалажання, Toyota не можа рабіць тое, што можам мы», – працягнуў Элсуорт, дадаўшы: «Там могуць быць перавагі таго, што Toyota можа зрабіць у іншым месцы, але для скалалажанні гэта будзе Jeep ва ўсіх адносінах».
дзіўнае заяву
Гэта смелая заява ад кіраўніка. Аўтавытворцы рэдка праводзяць прамыя параўнанні са сваімі канкурэнтамі ці сваёй прадукцыяй. Традыцыйна кіраўнікі і маркетынгавыя матэрыялы проста рэкламавалі свае ўласныя рогі, а не спрабавалі перасягнуць канкурэнтаў.
Jeep кладзе ўсё мяса на грыль для Grand Cherokee
У дадзеным выпадку, аднак, Элсуорт імкнуўся даць зразумець, што Jeep нацэлены на ўсё, ад Toyota LandCruiser Prado да Volvo XC60, калі справа даходзіць да запуску новага Grand Cherokee. Пазіцыя заўсёды была як больш высакакласны аўтамабіль , сказаў Эллсуорт, адзначыўшы становішча мадэлі на рынку, дадаўшы, што гэта ўнікальны аўтамабіль, паколькі ён здольны атакаваць мэйнстрым, у той жа час імкнучыся да таго, каб мець магчымасць атакаваць добра. Пазнакі.”
Гэта не першы выпадак, калі Jeep атакуе іншы брэнд.
Jeep таксама мае некаторую форму ў гэтай галіне як кампанія. У мінулым годзе прэзідэнт Jeep North America, які, на яго думку, быў не так эфектыўны, як уласны прадукт Jeep.
У любым выпадку перамога будзе здабытая не ў славеснай вайне, а на рынку. Паколькі новы Toyota LandCruiser быў распрададзены за некалькі месяцаў, а новы Grand Cherokee ужо атрымаў шмат пахвал, прыйшоў час для Jeep дабіцца некаторых поспехаў у Аўстраліі.
**********
:
