Hyundai N Festival: Ці можа гэта быць самы танны трэк-дзень у свеце (з непашкоджанай гарантыяй)?

Фестываль Hyundai N праводзіцца ўжо трэці год.

У нашы дні аўтамабільныя кампаніі шмат гавораць аб стварэнні эмацыйнай сувязі з кліентамі. Хоць лёгка падумаць, што гэта ўсяго толькі маркетынгавы трук, Hyundai дэманструе, што гэта на самой справе азначае, з фестывалем N 2021 года. 

Больш за 120 уладальнікаў мадэлі Hyundai N Performance нядаўна прыехалі на гоначную трасу Winton Raceway у Вікторыі, каб адсвяткаваць новую сувязь з паўднёвакарэйскім брэндам. 

На наступны дзень 60 з гэтых уладальнікаў правялі больш часу разам, падарожнічаючы па віктарыянскім высакагор'і.

Гэтак вялікі рост тлумачыцца не толькі струменем новых мадэляў N у 2021 году са з'яўленнем абноўленага i30 N і зусім новых i20 N, Kona N і седана i30 N але і тым, што Hyundai ўклала час і высілкі. ўзаемадзейнічаць з гэтай расце супольнасцю так званых «N-thusists». 

Hyundai Australia умацоўвае гэтыя адносіны з кліентамі, удзельнічаючы ў сацыяльных сетках пад банэрам "N Australia", і ўсё гэта завяршаецца штогадовым фестывалем N.

i20 N гэта адказ Hyundai на Ford Fiesta ST.

"Наша платформа N Australia, якая ўключае ў сябе сацыяльныя сеткі, а таксама такія мерапрыемствы, як N Festival, стала ключавым фактарам поспеху брэнда N на мясцовым узроўні", – тлумачыць прадстаўнік Hyundai Australia Гвіда Шэнкен.

Hyundai не мела вопыту распрацоўкі высокапрадукцыйных аўтамабіляў да N, таму ў нас былі сціплыя чаканні продажаў, калі мы запускалі ў 2018 годзе. Мы, вядома, не чакалі, што супольнасць N-энтузіястаў будзе расці так хутка, яны прынялі аўтамабілі і ўсё такое. N, яны з'яўляюцца прычынай таго, што N дабіўся такога поспеху ў Аўстраліі».

i30 Sedan N - апошняя мадэль, якая папоўніла шэрагі N.

Нядаўняе мерапрыемства ва Ўінтане стала трэцім правядзеннем фестывалю N пасля мерапрыемства 2019 года ва Ўэйкфілд-парку і мерапрыемства 2020 года на гоначнай трасе Квінсленда (якое фактычна праводзілася ў студзені 2021 года з-за абмежаванняў, звязаных з пандэміяй).

Дык што ж такое фестываль N? Прасцей кажучы, гэта выпрабавальны дзень, калі кліентам прапануецца вывучыць патэнцыял прадукцыйнасці сваёй мадэлі N у бяспечным асяроддзі. Але насамрэч гэта нашмат больш.

Больш за 120 уладальнікаў N сышлі на гоначную трасу Winton Raceway у Вікторыі.

Для новых кліентаў або тых, хто думае аб абнаўленні, былі тэст-драйвы навейшых мадэляў. Hyundai праводзіць серыю "Tech Talks" са сваімі экспертамі, каб адказаць на любыя пытанні, якія могуць узнікнуць ва ўладальнікаў. 

На трасе таксама працуюць вонкавыя кампаніі, такія як Pirelli і Revolution Racegear, якія аказваюць дапамогу тым, хто жадае падняць свае вынікі на трэку на новы ўзровень.

З кліентаў спаганяецца толькі 25 долараў за трэк-дзень.

Ёсць таксама мерапрыемствы для дзяцей, такія як радыёкіраваныя аўтамабілі і шыпенне сасісак, каб зрабіць гэта сямейным мерапрыемствам.

Hyundai таксама прадэманстраваў некаторую зорную сілу: кіроўцы HMO Customer Racing TCR Джош Бьюкен і Натан Моркам вазілі кліентаў на гарачыя кругі на сваіх гоначных аўтамабілях i30 N TCR. 

Джош Бьюкен і Натан Моркам наразаюць кругі на сваіх гоначных аўтамабілях i30 N TCR. 

Зорка аўстралійскага ралі Брэндан Рыўз і ўзыходзячая зорка Холі Эспрэй таксама ўдзельнічалі ў гонках на i30 Fastback N Hyundai, створаным для World Time Attack.

Для Hyundai гэта таксама не прыносіць грошай: з кліентаў спаганяецца ўсяго 25 даляраў у дзень, што пакрывае не толькі час трэка, але таксама ўключае ў сябе бясплатны капялюш і кашулю з доўгім рукавом, каб запомніць дзень.

Kona першы пазадарожнік у лінейцы Hyundai, атрымалы N-апрацоўку.

Але не памыляйцеся, гэта не дабрачыннасць ці нешта, што Hyundai робіць па дабрыні свайго карпаратыўнага сэрца. N Festival і ўсе іншыя мерапрыемствы N Australia і праграмы ў сацыяльных сетках прызначаны для продажу большай колькасці аўтамабіляў.

Стварэнне эмацыйнай сувязі з дапамогай такога досведу, як фэст, заклікана ператварыць кліентаў у прыхільнікаў брэнда, якія затым выходзяць і пераконваюць іншых абраць мадэль N, а не такія, як Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST ці Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N, створаны для World Time Attack, кіравала Холі Эспрэй.

План таксама працуе, таму што Hyundai толькі што атрымліваў асалоду ад лепшым месяцам продажаў мадэлі N у лістападзе, паставіўшы больш за 300 адзінак, падзеленых на чатыры мадэлі. 

Такім чынам, агульная колькасць мадэляў N у Аўстраліі дасягнула 4000 з таго часу, як першы люк i30 N знайшоў пакупніка ў сакавіку 2018 года; што таксама робіць Аўстралію адным з найбуйнейшых рынкаў азоту ў свеце.

Аўстралія з'яўляецца адным з найбуйнейшых рынкаў азоту ў свеце.

Шэнкен лічыць, што поспех N Festival і ўзаемадзеянне з супольнасцю уладальнікаў дапамаглі хутка павялічыць продажу як мадэляў N, так і аналагічных варыянтаў "N Line", прапанаваных Hyundai Australia. 

З 2018 года сукупны аб'ём продажаў N/N Line вырас з аднаго працэнта ад агульнага аб'ёму продажаў у Аўстраліі да 17 працэнтаў у 2021 годзе. У цяперашні час Hyundai плануе, каб чвэрць усіх мясцовых продажаў прыходзілася на мадэлі N/N Line у ​​2022 году.

Продажы N/N Line складаюць 17% усіх продажаў Hyundai у Аўстраліі.

Для гэтага будзе праведзена больш мерапрыемстваў, у тым ліку фэст N 2022 гады, які плануецца правесці ў парку Bend Motorsport у Паўднёвай Аўстраліі.

"Мы ўжо даўно плануем павялічыць колькасць N-мерапрыемстваў, але апошнія два гады сапраўды абмежавалі нашы магчымасці", – кажа Шенкен.

Маюцца быць яшчэ N падзей.

«Штогадовы фэст N застанецца, але, акрамя таго, у наступным годзе мы плануем правесці больш мясцовых мерапрыемстваў N у кожным штаце, яны будуць уключаць Tech Talks, дарожныя паездкі і трэкавыя мерапрыемствы».

Улічваючы ўплыў, які ён аказвае на выніковыя продажу, чакайце, што Hyundai працягне праводзіць больш мерапрыемстваў, такіх як фестываль N, каб паглыбіць эмацыйную сувязь з расце аўдыторыяй пакупнікоў N.