Мабільныя прыкладанні адсочваюць карыстальнікаў і прадаюць дадзеныя
Weather Channel, прыкладанне, ускосна прыналежнае IBM, абяцае карыстачам, што, падзяліўшыся з ім дадзенымі аб сваім месцазнаходжанні, яны будуць атрымліваць персаналізаваныя мясцовыя прагнозы надвор'я. Вось так, спакушаючыся рознымі падрабязнасцямі, мы аддаём свае каштоўныя дадзеныя, не разумеючы, каму яны могуць дастацца і як іх можна выкарыстоўваць.
Прыкладанні для мабільных тэлефонаў збіраюць падрабязныя дадзеныя аб месцазнаходжанні карыстальнікаў літаральна на кожным кроку. Яны сочаць за аўтамабільным рухам на аўтамагістралях, за пешаходамі на вуліцах і за двухколавымі – на веласіпедных дарожках. Яны бачаць кожны крок уладальніка смартфона, які часцей за ўсё лічыць сябе поўнасцю ананімным, нават калі ён дзеліцца сваім месцазнаходжаннем. Прыкладанні не толькі збіраюць інфармацыю аб геолокации, але і прадаюць гэтыя дадзеныя без нашага ведама.
Мы ведаем, дзе вы гуляеце са сваім сабакам
The New York Times нядаўна правяла эксперымент па адсочванні перасоўванняў Лізы Магрын, звычайнай настаўніцы з-за межаў Нью-Ёрка. Журналісты даказалі, што, ведаючы яе нумар тэлефона, можна прасачыць усе паездкі па раёне, якія яна здзяйсняе дзень пры дні. І хоць асоба Магрын не была пазначана ў дадзеных аб месцазнаходжанні, было адносна лёгка звязаць яе з сеткай зрушэння, выканаўшы дадатковы пошук.
За чатыры месяцы геолакацыйных запісаў, прагледжаных "Нью-Ёрк Таймс", месцазнаходжанне гераіні рэпартажу было зафіксавана ў сетцы больш за 8600 разоў - у сярэднім раз у 21 хвіліну. Прыкладанне сачыла за ёй, калі яна ішла на сход спецыялістаў па кантролі вагі і ў кабінет дэрматолага для невялікай аперацыі. Ход яе прагулкі з сабакам і наведванне дома яе былой сяброўкі былі добра бачныя. Вядома, яе штодзённыя паездкі з дому ў школу былі прыкметай яе прафесіі. Яго месцазнаходжанне ў школе было зарэгістравана больш за 800 разоў, часта з указаннем канкрэтнага класа. Дадзеныя аб месцазнаходжанні Magrin таксама паказваюць іншыя часта наведвальныя месцы, у тым ліку трэнажорная зала і вышэйзгаданыя Weight Watchers. Толькі з дадзеных аб месцазнаходжанні ствараецца даволі падрабязны профіль незамужняй жанчыны сярэдніх гадоў з залішняй вагай і некаторымі праблемамі са здароўем. Мусіць, гэта шмат, калі толькі для планавальнікаў рэкламы.
Вытокі мабільных метадаў вызначэння месцазнаходжання цесна звязаны з намаганнямі рэкламнай індустрыі па наладзе прыкладанняў і рэкламы кампаній, дзе карыстач прылады знаходзіцца паблізу. З часам ён ператварыўся ў машыну для збору і аналізу вялікіх аб'ёмаў каштоўных звестак. Як піша выданне, у ЗША дадзеныя па гэтым відзе газу паступаюць як мінімум у 75 кампаній. Некаторыя кажуць, што яны адсочваюць да 200 мільёнаў мабільных прылад у Злучаных Штатах, ці каля паловы прылад, якія выкарыстоўваюцца ў гэтай краіне. База дадзеных, якую праглядае «NYT» – узор інфармацыі, сабраны ў 2017 годзе і які належыць адной кампаніі, – раскрывае перамяшчэння людзей з дзіўным узроўнем дэталізацыі, з дакладнасцю да некалькіх метраў, а ў некаторых выпадках абнаўляецца больш за 14 разоў у дзень.
Карта перасоўванняў Лізы Магрын
Гэтыя кампаніі прадаюць, выкарыстоўваюць або аналізуюць дадзеныя для задавальнення запатрабаванняў рэкламадаўцаў, гандлёвых кропак і нават фінансавых устаноў, якія імкнуцца атрымаць уяўленне аб паводзінах спажыўцоў. Рынак геаграфічна арыентаванай рэкламы ўжо каштуе больш за 20 мільярдаў долараў за год. У гэты бізнэс уваходзяць самыя буйныя. Як вышэйзгаданая IBM, якая купіла дадатак надвор'я. Некалі цікавая і даволі папулярная сацыяльная сетка Foursquare ператварылася ў геамаркетынгавую кампанію. Буйныя інвестары ў новыя офісы ўключаюць Goldman Sachs і Піцера Ціля, сузаснавальніка PayPal.
Прадстаўнікі галіны таксама гавораць, што іх цікавяць мадэлі перамяшчэння і месцазнаходжання, а не даныя аб асобе асобных спажыўцоў. Яны падкрэсліваюць, што дадзеныя, якія збіраюцца праграмамі, не звязаныя з канкрэтным імем або нумарам тэлефона. Аднак тыя, хто мае доступ да гэтых баз дадзеных, уключаючы супрацоўнікаў кампаніі ці кліентаў, могуць адносна лёгка ідэнтыфікаваць людзей без іх згоды. Напрыклад, вы можаце падпісацца на знаёмага, пазначыўшы нумар тэлефона. Па дадзеных аб адрасе, па якім гэты чалавек рэгулярна праводзіць і начуе, лёгка пазнаць дакладны адрас пэўнага чалавека.
Адвакаты ловяць рыбу ў машыне хуткай дапамогі
Многія кампаніі, якія займаюцца лакалізацыяй, кажуць, што калі карыстачы тэлефонаў дазваляюць дзяліцца сваім месцазнаходжаннем, наладзіўшы свая прылада, гульня сумленная. Аднак вядома, што калі ў карыстачоў запытваюць аўтарызацыю, гэта часта суправаджаецца няпоўнай або якая ўводзіць у зман інфармацыяй. Напрыклад, прыкладанне можа паведаміць карыстачу, што прадастаўленне доступу да яго месцазнаходжання дапаможа яму атрымаць інфармацыю аб дарожным руху, але не згадае, што яго ўласныя дадзеныя будуць перададзены і прададзены. Гэтае раскрыццё часта ўтоена ў нечытэльнай палітыцы прыватнасці, якую амаль ніхто не чытае.
Банк, фондавыя інвестары або іншыя фінансавыя ўстановы могуць выкарыстоўваць гэтыя метады для свайго роду эканамічнага шпіянажу, напрыклад, для прыняцця на іх аснове крэдытных або інвестыцыйных рашэнняў да таго, як кампанія апублікуе афіцыйныя справаздачы аб прыбытку. Шмат пра што можна сказаць па такой трывіяльнай інфармацыі, як павелічэнне ці памяншэнне колькасці людзей, якія знаходзяцца ў фабрычным цэху ці наведваюць крамы. Дадзеныя аб месцазнаходжанні ў медыцынскіх установах вельмі прывабныя з пункта гледжання рэкламы. Напрыклад, Tell All Digital, рэкламная кампанія Лонг-Айленда, якая з'яўляецца кліентам геолокации, паведамляе, што яна праводзіць рэкламныя кампаніі для адвакатаў па траўмах, ананімна арыентуючыся на аддзяленні неадкладнай дапамогі.
Па дадзеных MightySignal за 2018 год, велізарная колькасць папулярных прыкладанняў утрымоўваюць код лакалізацыі, якім карыстаюцца розныя кампаніі. Даследаванне платформы Google Android паказвае, што такіх праграм там каля 1200, а на Apple iOS – 200.
"NYT" пратэставала дваццаць такіх прыкладанняў. Аказалася, што 17 з іх адпраўляюць дадзеныя з дакладнай шырынёй і даўгатой прыкладна 70 кампаніям. 40 кампаній атрымліваюць дакладныя геолокационные дадзеныя толькі з аднаго дадатку WeatherBug для iOS. Пры гэтым многія з гэтых суб'ектаў на пытанні журналістаў аб такіх дадзеных называюць іх "непатрэбнымі" або "неадэкватнымі". Кампаніі, якія выкарыстоўваюць дадзеныя аб месцазнаходжанні, сцвярджаюць, што людзі згаджаюцца дзяліцца сваёй інфармацыяй у абмен на індывідуальныя паслугі, узнагароды і скідкі. У гэтым ёсць доля праўды, бо сама спадарыня Магрын, галоўная гераіня рэпартажу, патлумачыла, што не супраць трэкінгу, які дазваляе ёй запісваць бегавыя маршруты (магчыма, яна не ведае, што многія роўныя людзі і кампаніі могуць атрымаць ведаць гэтыя маршруты).
Дамінуючы на рынку мабільнай рэкламы, Google і Facebook таксама з'яўляюцца лідэрамі ў рэкламе на аснове месцазнаходжання. Яны збіраюць дадзеныя з уласных прыкладанняў. Яны гарантуюць, што не прадаюць гэтыя дадзеныя трэцім асобам, а захоўваюць іх пры сабе, каб лепш персаналізаваць свае паслугі, прадаваць рэкламу з геолокацией і адсочваць, ці прыводзіць рэклама да продажаў у фізічных крамах. Google заявіў, што змяняе гэтыя дадзеныя, каб яны былі менш дакладнымі.
Apple і Google нядаўна распачалі крокі па скарачэнні збору дадзеных аб месцазнаходжанні прыкладаннямі ў сваіх крамах. Напрыклад, у апошняй версіі Android праграмы могуць збіраць геолокацию "некалькі разоў у гадзіну" замест амаль бесперапыннага, як раней. Apple трохі стражэйшая, патрабуючы, каб прыкладанні апраўдвалі збор інфармацыі аб месцазнаходжанні ў паведамленнях, якія адлюстроўваюцца карыстачу. Аднак у інструкцыях Apple для распрацоўшчыкаў нічога не гаворыцца аб рэкламе або продажы дадзеных. Вуснамі прадстаўніка кампанія гарантуе, што распрацоўшчыкі выкарыстоўваюць дадзеныя толькі для прадастаўлення паслуг, непасрэдна звязаных з дадаткам, або для паказу рэкламы, якая адпавядае рэкамендацыям Apple.
Бізнэс расце, і пазбегнуць збору дадзеных аб месцазнаходжанні будзе ўсё цяжэй. Некаторыя сэрвісы без такіх дадзеных увогуле не могуць існаваць. Дапоўненая рэальнасць таксама шмат у чым заснавана на іх. Важна, каб карыстачы ўсведамлялі, у якой ступені іх адсочваюць, і тады яны маглі самі вырашаць, ці дзяліцца месцазнаходжаннем.
