Snap Maker - Эван Шпігель

У яго былі багатыя бацькі. Таму яго кар'ера не будуецца па схеме "з бруду ў князі і да мільянера". Магчыма, менавіта багацце і раскоша, у якіх ён вырас, паўплывалі на яго дзелавыя рашэнні, калі ён лёгка і без асаблівых ваганняў і дылем адхіляў мільярды прапаноў.

Рэзюмэ: Эван Томас Шпігель

Дата і месца нараджэння: 4 чэрвеня 1990 г.

Лос-Анджэлес (ЗША)

Адрас: Брэнтвуд, Лос-Анджэлес (ЗША)

грамадзянства: амерыканскі

Сямейны статус: Бясплатна

Удача: 6,2 мільярда долараў (па стане на сакавік 2017 г.)

Кантактная асоба: [Электронная пошта абаронена]

Адукацыя: Crossroads School for Arts and Sciences (Санта-Моніка, ЗША); Стэнфардскі ўніверсітэт (ЗША)

досвед: заснавальнік і генеральны дырэктар Snap Inc. - кампанія ўладальніка прыкладання Snapchat

інтарэсы: кнігі, хутка

аўтамабіляў

Ён нарадзіўся 4 чэрвеня 1990 года ў Лос-Анджэлесе. Яго бацькі, абодва аўтарытэтныя юрысты, забяспечылі яму бесклапотнае дзяцінства ў раскошы і выдатную адукацыю. Ён вучыўся ў знакамітай школе мастацтваў і навук Crossroads School for Arts and Sciences у Санта-Моніцы, а затым паступіў у адзін з лепшых універсітэтаў свету - Стэнфардскі універсітэт. Аднак, падобна Білу Гейтсу і Марку Цукербергу, ён без ваганняў кінуў прэстыжную вучобу, калі яму і яго калегам прыйшла ў галаву незвычайная ідэя…

Старэйшыя не разумеюць

Гэтай ідэяй быў Snapchat. Прыкладанне, распрацаванае Эванам і яго калегамі (пад аднайменнай кампаніяй, заснаванай у 2011 годзе і пераназванай у Snap Inc. у 2016 годзе), хутка стала хітом ва ўсім свеце. У 2012 годзе яго карыстачы адпраўлялі ў сярэднім 20 мільёнаў паведамленняў (снэпаў) у дзень. Праз год гэты лік павялічыўся ўтрая і ў 2014 годзе дасягнуў 700 мільёнаў. У студзені 2016 года карыстачы штодня адпраўлялі ў сярэднім 7 мільярдаў здымкаў! Тэмп падае на калені, хаця трэба прызнаць, што ён ужо не такі ашаламляльны. Многім складана зразумець феномен папулярнасці Snapchat – прыкладанні для адпраўкі фатаграфій, якія праз 10 секунд… знікаюць. Выкладчыкі Стэнфарда таксама не "зразумелі" гэтую ідэю, як і многія калегі Эвана. Ён і іншыя энтузіясты прыкладанняў патлумачылі, што сутнасць ідэі заключаецца ў тым, каб прымусіць карыстальнікаў усвядоміць, у чым каштоўнасць зносін. валацільнасць. Spiegel стварыў інструмент, які дазваляе вам убачыць, што адбываецца ў сябра, калі мы прачынаемся раніцай, ці падзяліцца з сябрам якім-небудзь пацешным момантам у выглядзе кароткага відэа, якое вось-вось знікне, таму што на самой справе гэта не так. варта зэканоміць. Ключом да поспеху Snapchat стала змена схемы. У цэлым, сайты абмену імгненнымі паведамленнямі і сацыяльныя сеткі раней былі заснаваныя на тэкставых зносінах. Шпігель і сузаснавальнікі кампаніі вырашылі, што іх прыкладанне, першапачаткова якое звалася Picaboo, будзе кіравацца не словамі, а выявамі. На думку ўстойлівых прыхільнікаў, Snapchat аднаўляе канфідэнцыйнасць і бяспеку, страчаныя сеткай – гэта значыць тое, на чым першапачаткова былі пабудаваны сайты сацыяльных сетак, да таго, як стваральнікі Facebook і Twitter паддаліся спакусе стварыць новы Google і пачалі набываць карыстальнікаў. любой цаной. Розніцу можна ўбачыць, калі параўнаць сярэднюю колькасць сяброў на канкрэтным сайце. У Facebook гэта гурт са 150–200 блізкіх і далёкіх сяброў, а мы дзелімся здымкамі з гуртом з 20–30 сяброў.

Цукерберг патрапіў у кошык

Наконт таго, хто насамрэч стваральнік Snapchat, існуюць розныя версіі. Самая афіцыйная абвяшчае, што ідэя дадатку была пададзена Шпігелем як праект у рамках яго даследаванняў. Бобі Мэрфі і Рэджы Браўн дапамагалі яму ў рэалізацыі першай версіі прыкладання.

Эван Шпігель і Марк Цукерберг

Па іншай версіі, ідэя нарадзілася падчас брацкай вечарынкі, і яе аўтарам быў не Эван, а Браўн. Паведамляецца, што ён папрасіў 30% акцыяў, але Эван не пагадзіўся. Браўн падслухаў размову са сваім калегам аб тым, што Эван плануе звольніць яго з кампаніі. Калі Шпігель папрасіў яго запатэнтаваць Snapchat, Браўн вырашыў выкарыстаць сітуацыю ў сваіх інтарэсах, падпісаўшыся ўсюды першым як найважнейшы фундатар. Неўзабаве пасля гэтага Эван адключыў яго ад інфармацыі ад кампаніі, змяніўшы паролі да ўсіх сайтаў, серверам і разарваўшы сувязь. Затым Браўн знізіў свае патрабаванні і сказаў, што яго задаволіць 20% акцый. Але Шпігель пазбавіўся яго цалкам, нічога яму не даўшы.

Марк Цукерберг, які заснаваў Facebook некалькімі гадамі раней пры аналагічных абставінах, некалькі разоў спрабаваў выкупіць Snapchat. Спачатку ён прапанаваў мільярд долараў. Шпігель адмовіўся. Яго не прывабіла і іншая прапанова - 3 мільярды. Некаторыя біліся галавой, але Эвану не патрэбны былі грошы. Бо, у адрозненне ад Цукерберг, ён быў «багаты домам». Аднак новым інвестарам кампаніі, у тым ліку Sequoia Capital, General Atlantic і Fidelity пагадзіліся са стваральнікам Snapchat, а не з Цукерберг, які яго відавочна недаацаніў.

На працягу 2014 года іншыя менеджэры з вопытам працы ст. Аднак найважнейшым умацаваннем стала працаўладкаванне Імрана Хана ў снежні 2014 года. Гэты банкір, які вывеў на біржу такіх гігантаў, як Weibo і Alibaba (найбуйнейшы дэбют у гісторыі), займае пасаду дырэктара па стратэгіі ў Snapchat. І менавіта Хан стаіць за інвестыцыямі ў Эвана, кітайскага магната электроннай камерцыі Alibaba, які купіў акцыі за 200 мільёнаў долараў, што падняло кошт кампаніі да 15 мільярдаў долараў. Ад рэкламы нікуды не падзецца, але першая рэклама з'явілася ў Snapchat толькі 19 кастрычніка 2014 года. Гэта быў спецыяльна падрыхтаваны 20-секундны трэйлер фільма "Уіджа". Эван запэўніў, што аб'явы ў яго дадатку будуць прадастаўляць інфармацыю ў вясёлай і цікавай форме. У 2015 годзе ён аб'ехаў найбуйнейшыя рэкламныя агенцтвы і буйных кліентаў, тлумачачы патэнцыял знаходжання ў Snapchat. Прынадай з'яўляецца доступ да маладых людзей ва ўзросце 14-24 гадоў, якія цесна звязаны з дадаткам і марнуюць на яго ў сярэднім 25 хвілін у дзень. Гэта вялікая каштоўнасць для кампаніі, таму што гэтая група вельмі прывабная, хаця і лёгка выслізгвае ад большасці рэкламадаўцаў.

Тры чвэрці мабільнага трафіку прыпадае на Snapchat

У ЗША Snapchat выкарыстоўваюць 60% уладальнікаў смартфонаў ва ўзросце ад 13 да 34 гадоў. Больш за тое, 65% усіх карыстальнікаў актыўныя - яны адпраўляюць фота і відэа кожны дзень, а агульная колькасць прагледжаных відэа перавышае два мільярды ў дзень, што складае палову ад таго, што ёсць на Facebook. Каля дзясятка месяцаў таму ў сетцы з'явіліся дадзеныя брытанскага мабільнага аператара Vodafone, паводле якіх Snapchat адказвае за тры чвэрці дадзеных, якія адпраўляюцца ва ўсіх камунікацыйных прыкладаннях, уключаючы Facebook, Whatsapp і т. д.

Штаб-кватэра кампаніі Snap Inc

Амбіцыі кіраўніка Snap Inc. на працягу некаторага часу складаліся ў тым, каб давесці, што Snapchat можа быць сур'ёзным сродкам масавай інфармацыі. Гэта было мэтай праекта Discover, запушчанага ў 2015 годзе, гэта значыць вэб-сайта з кароткімі відэарэпартажамі, прадстаўленымі CNN, BuzzFeed, ESPN або Vice. У выніку Snapchat атрымаў большае прызнанне ў вачах патэнцыйных рэкламадаўцаў, што дапамагло ў зняволенні першых кантрактаў. У любым выпадку паказ кампаній у Snapchat складана назваць тыповай рэкламай - гэта хутчэй дыялог брэнда і патэнцыйнага кліента, узаемадзеянне, уцягванне іх у свет вытворцы. На дадзены момант Snapchat у асноўным выкарыстоўваецца ў тэлекамунікацыйнай і харчовай галінах, якія клапоцяцца аб першых карыстальніках, гэта значыць аб карыстальніках, якія першымі вывучаюць новыя платформы і задаюць тэндэнцыі.

Шпігель заснаваў Snap Inc. размешчаны каля Muscle Beach у Лос-Анджэлесе, які атрымаў вядомасць у 70-я гг., у т.л. аўтар Арнольд Шварцэнэгер. Штаб-кватэра кампаніі ўяўляе сабой двухпавярховы лофт, адзін з дзясяткаў будынкаў, якія арандуюцца кампаніямі ў Венецыі, акруга Лос-Анджэлес. У раёне ўздоўж акіянскай дарогі ёсць мноства скейт-паркаў і невялікіх магазінаў. На сценах будынка можна ўбачыць вялікія муралы з партрэтамі знакамітасцяў працы мясцовага мастака, які хаваецца пад псеўданімам ThankYouX.

Тэст фондавага рынку

У 2016 годзе рост новых карыстальнікаў значна запаволіўся, і інвестары сталі патрабаваць ад кампаніі Эвана. біржавы лістынг. Дзеля гэтага кампанія наняла Goldman Sachs і Morgan Stanley. План складаўся ў тым, каб выйсці на фондавую біржу ў сакавіку 2017 года, каб паспець на амерыканскі бум. Інвестары былі занепакоеныя тым, што Snap Inc. не падзяліла лёс Twitter, які не змог пабудаваць устойлівую мадэль зарабляння грошай і страціў 2013 мільярдаў долараў на сваёй рынкавай капіталізацыі з моманту свайго дэбюту ў лістападзе 19 года. (58%). Дэбют, які, як і планавалася, адбыўся 2 сакавіка 2017 г., прайшоў вельмі паспяхова. Кошт, па якім кампанія прадала 200 мільёнаў акцый перад выхадам на біржу, склала ўсяго 17 долараў. Гэта азначае больш за 8 долараў прыбытку на акцыю. Снап Інк. прыцягнуў $3,4 млрд ад інвестараў.

Нью-Йоркская фондавая біржа ў дзень запуску Snap Inc.

Snapchat выйшаў у першую лігу і імкнецца канкураваць з найбуйнымі сайтамі такога тыпу, такімі як Facebook і Instagram. Апошнія статыстычныя дадзеныя паказваюць, што сайт Марка Цукерберг выкарыстоўваюць амаль 1,3 мільярда карыстальнікаў у дзень, а ў Instagram заходзяць 400 мільёнаў чалавек, што ў восем і больш чым у два разы больш, чым у Snapchat, адпаведна. Снап Інк. Ён пакуль не зарабляе на гэтым бізнэсе - за апошнія два гады бізнэс страціў амаль мільярд даляраў чыстых страт. Нават у біржавым праспекце Шпігель, дакладней, яго аналітыкі прама пісалі: "Кампанія можа ніколі не стаць прыбытковай".

Весялосць скончылася, і акцыянеры хутка будуць пытацца аб даходах. Як толькі 27-гадовы Эван Шпігель будзе выконваць сваю ролю кіраўніка буйной публічнай кампаніі з акцыянерамі, парадай дырэктараў, ціскам на прыбытак і дывідэнды і г. д.? Верагодна, хутка даведаемся.