У Вялікабрытаніі забаранілі рэкламу Land Rover за паказ аўтамабіляў на скале

Land Rover быў вымушаны выдаліць адну са сваіх рэкламных аб'яў у Вялікабрытаніі пасля атрымання дзвюх скарг. Рэклама была забаронена за ўвядзенне гледачоў у зман адносна бяспечнага і правільнага выкарыстання датчыкаў паркоўкі.

Вытворцы квадрацыклаў любяць выхваляцца сваімі транспартнымі сродкамі, робячы тое, што ў іх атрымліваецца лепш за ўсё. Усё роўна, ці лунаеце вы над пяскамі пустыні ці караскаецеся па камяністых агаленнях, усё гэта сумленная гульня, калі справа даходзіць да рэкламы. Нядаўняя рэклама спадзявалася зрабіць менавіта гэта, але ў выніку была забаронена ў Вялікабрытаніі з-за небяспечнай адсутнасці рэалізму.

Як праходзіць анонс Land Rover Defenders?

Рэклама пачынаецца даволі проста: аўтамабілі Land Rover Defender выходзяць з лодкі і едуць праз горад і пустыню. Аднак менавіта канец рэкламы выклікаў гнеў. На апошніх кадрах відаць, як два «Абаронцы» прыпаркаваліся ля краю абрыву, а замест іх адступае трэці. Калі кіроўца пад'ехаў да бардзюра, датчыкі паркоўкі запішчалі, сігналізуючы кіроўцу спыніцца. "Абароннік" спыняецца, прыпаркаваўся каля спуску ў даліну ўнізе.

Рэклама выклікала неадкладныя скаргі.

Ва Упраўленне па стандартах рэкламы (ASA) Вялікабрытаніі былі пададзены дзве скаргі з асуджэннем рэкламы з-за які змяшчаецца ў ёй небяспечнага які ўводзіць у зман зместу. Турбота заключалася ў тым, што сучасныя датчыкі паркоўкі транспартных сродкаў не могуць выяўляць пустыя месцы або край абрыву, як паказана на відэа. Яго ўльтрагукавыя датчыкі могуць выяўляць толькі цвёрдыя аб'екты ззаду аўтамабіля. Калі б кіроўцу даводзілася спадзявацца на датчыкі паркоўкі пры руху заднім ходам да абрыву, ён бы проста з'ехаў бы з боку, і датчыкі паркоўкі не выдалі б ні гуку.

Land Rover абараняецца і апраўдвае сваё відэа

Jaguar Land Rover адзначыў заклапочанасць з нагоды функцыі датчыка паркоўкі, але адказаў, што кадры ў рэкламе "выразна паказалі, што ён адступае ў скалу", што магло прывесці да спрацоўвання датчыкаў. 

Мала каго здзівіць, што ASA не прыняло гэтую заяву. Улады адказалі, што "невідавочна", што датчыкі рэагавалі на камяні ў кадры, якія лічыліся выпадковымі на месцы здарэння. Хоць на здымку дысплея задняга ходу Defender бачныя некаторыя камяні, малаверагодна, што датчыкі паркоўкі спрацуюць на гэтых невялікіх абломках, размешчаных нізка да зямлі.

Якая ўводзіць у памылку і рызыкоўная рэклама для іншых кіроўцаў

Падводзячы вынікі свайго рашэння, ASA адзначыла, што «мы лічым, што некаторыя гледачы інтэрпрэтуюць гэта як якое азначае, што датчыкі паркоўкі могуць распазнаваць, калі кіроўцы могуць здаваць назад каля абрыву, які можа ўключаць меншы край узгорка ці падзенне да таго, як сустрэнецца з вадой. . у дарожных раёнах, як у гарадскіх, так і ў больш сельскіх умовах».

Пераходзячы да пярэчанняў Jaguar, улада дадала, што «паколькі мы разумелі, што датчыкі паркоўкі аўтамабіля рэагавалі на аб'екты за аўтамабілем, а не на пустую прастору, напрыклад на падзенне, і камяні былі недастаткова трывалымі. Каб супрацьстаяць гэтай інтэрпрэтацыі, мы прыйшлі да высновы, што у рэкламе скажалася функцыя датчыка паркоўкі».

Рэгулятарныя органы, якія рэгулююць рэкламу, заўсёды з пагардай ставяцца да скажэнняў, але ў гэтым выпадку трэба ўлічваць і значны фактар ​​бяспекі. Кіроўца, які выпадкова ўбачыў рэкламу і паспрабаваў выкарыстаць парктронік на абрыве, падвяргаўся б рызыцы атрымаць сур'ёзныя траўмы ці нават смерць, калі б здарылася горшае.

Лэнд Ровер прайграў бітву

Рашэнне ASA азначае, што Jaguar Land Rover не можа паўторна паказваць рэкламу ў Велікабрытаніі. Кампанія была "вельмі расчараваная" гэтым рашэннем і пацвердзіла сваё сцвярджэнне, што "транспартны сродак, тэхналогія і прадстаўленая сцэна адпавядаюць рэчаіснасці".

Аднак правілы ёсць правілы, і ў кампаніі адзначылі, што «вядома, мы будзем выконваць іх рашэнне, якое было заснавана толькі на дзвюх скаргах». 

**********

: