YOPE: касметыка, якая заваявала сэрцы палякаў
Уражлівы поспех польскага сямейнага брэнда менш чым за шэсць гадоў? YOPE - з натоўпамі фанатаў не толькі ў Польшчы, але і ў Японіі і Вялікабрытаніі - даказвае, што гэта магчыма.
Агнешка Кавальска
Ключы да гэтага поспеху? Працавітасць і сапраўднасць. І, вядома ж, сам прадукт: натуральны, якасны, прыгожа спакаваны і па даступным кошце. Ласьёны, гелі для душа, масла для цела, мыла, шампуні, крэмы для рук YOPE з характэрнымі жывёламі на этыкетках заваявалі сусветны рынак касметыкі. Гэтай вясной брэнд здзівіць вас нечым зусім новым.
YOPE - сямейны бізнэс. Ім кіруюць Караліна Куклінска-Касовіч і Павел Косавіч. Шчаслівыя бацькі дзвюх маленькіх дачок разам ужо больш за дваццаць гадоў. Яны пазнаёміліся яшчэ ў сярэдняй школе, у Слупску. У 2015 годзе, калі яны пачалі рабіць першае мыла, у іх яшчэ не было канцэпцыі брэнда. Караліна шмат гадоў працуе стылістам, у т.л. у часопісах "Cosmopolitan" і "Twój Styl", але ёй патрэбныя былі перамены. Ён успамінае: - Я пытаўся ў сябе, кім я бачу сябе праз тры-чатыры гады. І я не мог болей пакідаць гэта там. Дзеці таксама моцна мяняюць наш лад жыцця. Нам стала важна, што мы ямо, чым прыбіраем кватэру і што ўціраем у цела. Так я пачала цікавіцца натуральнай касметыкай.
Караліна і Павел цудоўна дапаўняюць адзін аднаго. Першапачаткова ён займаўся фінансамі, стратэгіяй продажаў і пасоўваннем, а яна стварала новыя прадукты. З развіццём кампаніі гэты падзел роляў стала размывацца, і найважнейшыя рашэнні яны прымаюць разам. Караліна тлумачыць: - На дадзеным этапе развіцця брэнда мне неабходна ведаць, што адбываецца ў кампаніі, каб быць у курсе ўсіх напрамкаў нашага бізнесу. Але я па-ранейшаму ствараю новыя прадукты, працую з аддзелам распрацоўкі і сачу за творчымі аспектамі нашай дзейнасці.
Касметыка YOPE створана з рэальнай неабходнасці. Караліна задаецца пытаннем, чаго ёй і яе сям'і не хапае ў плане клопату. Ён таксама чэрпае натхненне з падарожжаў. Скончыў мастацкую школу, вучыцца на аддзяленні дызайну адзення ў Акадэміі прыгожых мастацтваў у Лодзі, калекцыянуе сучаснае мастацтва. Гэта выяўляецца ў сучасным дызайне YOPE і атмасферы, у якую жадаецца пагрузіцца вясёлай, маляўнічай, пазітыўнай.
Адметныя водары - у т.л. вербена, трава, рабарбар, герань, чай, святаяннік, інжыр - гэта яшчэ адна перавага касметыкі YOPE. Пакупнікі таксама шануюць гэты брэнд за яго экалагічнасць і поўную празрыстасць. На этыкетках указана інфармацыя аб тым, колькі працэнтаў інгрэдыентаў маюць натуральнае паходжанне, з бяспечных крыніц. І гэта заўсёды больш за 90 працэнтаў.
- Гэта брэнд, які прапануе спажыўцам не толькі вадкае мыла, але і пэўную жыццёвую філасофію. Блізкасць да сябе, людзей і прыроды. Нашы атрымальнікі - мудрыя і дасведчаныя людзі, для якіх клопат аб планеце гэтак жа важная, як і для нас, - сказала Караліна ў інтэрв'ю Avanti24.
У YOPE флаконы з перапрацаванага матэрыялу, этыкеткі з біяфальгі, крэмы прадаюцца ў алюмініевых тубах з т.зв. біяпластык. Бутэлькі YOPE можна напаўняць (не толькі ў варшаўскім буціку на Макатоўскай).
Брэнд таксама ўдзельнічае ў мерапрыемствах на карысць планеты і сацыяльных акцыях. Цягам трох гадоў разам з фондам Łąka ён ратуе гарадскіх пчол. Яна фінансавала абсталяванне для пажарных з даліны Бебжы. Ён падтрымлівае фонды, якія дапамагаюць сацыяльна неабароненым групам - імігрантам, маці дзяцей-інвалідаў, пажылым людзям. У гэтым годзе запланаваны далейшыя мерапрыемствы на карысць мясцовых супольнасцяў.
З самага пачатку Караліна і Павел хацелі, каб YOPE быў функцыянальным брэндам, які напаўняў бы дом, робячы прыемнымі банальныя паўсядзённыя справы. Такім чынам, у дадатак да касметыцы, прапанова таксама ўключае сродкі для ўборкі дома, якія пераканалі спажыўцоў у тым, што натуральныя якія чысцяць сродкі эфектыўныя. Сертыфікат Ecolabel пацвярджае, што яны небяспечныя для людзей і навакольнага асяроддзя.
Апроч касметыкі для дарослых, была і лінія для дзяцей - мыла, гелі для душа і гелі для інтымнай гігіены. Кожны год араматычныя свечкі і календары YOPE становяцца хітом падарункаў.
Караліна, хоць і працавала ў фэшн-індустрыі (а можа быць, таму), не любіць пытанне "ці сочыць YOPE за трэндамі". - Мне важна не тое, што модна, а тое, што адбываецца вакол мяне, у маёй супольнасці ці ў свеце. Я адказваю на гэтыя патрэбы, імкнучыся да меншай колькасці адходаў, шукаючы новыя, інавацыйныя рашэнні, спрабуючы думаць на крок наперад. Важна быць тут і цяпер, жыць свядома і так рабіць, - кажа ён.
У 2018 годзе Караліна стала "гламурнай" жанчынай года. Апроч натуральных прадуктаў, ёй атрымалася прасунуць новую мадэль жаноцкасці - якая адбылася дзелавая жанчына, шмат працавальная, але не якая адмаўляецца ад зносін з сям'ёй, забавак і вандраванняў.
На пытанне аб вяху ў яе жыцці яна адказвае: "Момант, калі я стала генеральным дырэктарам уласнай кампаніі".
І самае вялікае дасягненне Йоупа? - Ён перад намі! У красавіку мы пакажам зусім новы твар YOPE. Я вельмі ўсхваляваная гэтым, але пакуль гэта сакрэт, - кажа Караліна. - Я больш за ўсё ганаруся тым, што людзям сапраўды падабаецца гэтая касметыка. Куды б я ні пайшоў, я бачу іх на паліцах у ванных пакоях, на кухнях і прыложкавых тумбачках. Пра YOPE магу сказаць, што гэта "любоўны брэнд".
Фотаздымкі: Yope матэрыялы
Больш натхнення і парад, як упрыгожыць свой інтэр'ер, вы можаце знайсці ў нашым раздзеле Я афармляю і ўпрыгожваю. Спецыяльная падборка прыгожых рэчаў - v Design Zone by АвтоТачки.
