Бывай, інтэрнэт-кукі. Вялікія грошы супраць права не быць адсочаным

У пачатку 2020 гады Google абвясціў, што яго цяперашні дамінуючы на ​​рынку браўзэр Chrome перастане захоўваць іншыя файлы cookie, якія ўяўляюць сабой невялікія файлы, якія дазваляюць карыстачам адсочваць карыстача і персаналізаваць які прадстаўляецца ім кантэнт, праз два гады (1). Настрой у свеце СМІ і рэкламы зводзіцца да сцвярджэння: "Гэта канец Інтэрнэту, якім мы яго ведаем".

Файл cookie HTTP (перакладаецца як файл cookie) - гэта невялікі фрагмент тэксту, які вэб-сайт адпраўляе ў браўзэр і які браўзэр адпраўляе назад пры наступным доступе да вэб-сайта. У асноўным выкарыстоўваецца для падтрымання сесій напрыклад, шляхам стварэння і адпраўкі часовага ідэнтыфікатара пасля ўваходу ў сістэму. Аднак яго можна выкарыстоўваць шырэйшае з дапамогай запамінанне любых дадзеныхякі можна закадзіраваць як радок сімвалаў. У выніку карыстачу не трэба ўводзіць адну і тую ж інфармацыю кожны раз, калі ён вяртаецца на гэтую старонку або пераходзіць з адной старонкі на іншую.

Механізм cookie быў вынайдзены былым супрацоўнікам Netscape Communications. Лу Мантульегаі стандартызаваны ў адпаведнасці з RFC 2109 у супрацоўніцтве з Дэвід М. Крыстал у 1997 годзе. Бягучы стандарт апісаны ў RFC 6265 ад 2011 года.

Ліс блакуе, Google адказвае

Амаль з моманту з'яўлення Інтэрнэту печыва выкарыстоўваюцца для збору карыстацкіх дадзеных. Яны былі і застаюцца выдатным інструментам. Іх выкарыстанне стала масавым. Амаль усе суб'екты рынку інтэрнэт-рэкламы выкарыстоўвалі печыва для таргетынгу, рэтаргетынгу, паказу рэкламы або стварэння профіляў паводзін карыстальнікаў. Былі сітуацыі і строны інтэрнэтна якім некалькі дзясяткаў розных сутнасцяў захоўваюць печыва.

Велізарны рост даходаў ад рэклама ў Інтэрнэце апошнія 20 гадоў у асноўным з-за мікратаргетынгу, які забяспечваюць іншыя файлы cookie. У выпадку лічбавая рэклама Гэта дапамагло дасягнуць беспрэцэдэнтнай сегментацыі аўдыторыі і атрыбуцыі, дапамагаючы звязаць вашу маркетынгавую стратэгію з вынікамі спосабамі, якія былі практычна недасяжныя ў больш традыцыйных формах СМІ.

Карыстальнікі i абаронцы прыватнасці на працягу многіх гадоў іх усё больш турбавала тое, як некаторыя кампаніі выкарыстоўваюць іншыя файлы cookie для адсочвання карыстальнікаў без празрыстасці ці відавочнай згоды. Асабліва вонкавы выгляд рэтаргетынг рэкламадаўцы адпраўка вузканакіраванай рэкламы зрабіла гэты тып адсочвання больш прыкметным, што ятрыла шматлікіх карыстачоў. Усё гэта прывяло да павелічэнне колькасці людзей, якія выкарыстоўваюць блакіроўшчыкі рэкламы.

У цяперашні час падобна, што дні іншых файлаў cookie палічаныя. Яны павінны знікнуць з Інтэрнэту і падзеліце лёс флэш-тэхналогій ці агрэсіўнай рэкламы, знаёмай пажылым карыстачам Інтэрнэту. Аб'явы аб іх заходзе пачаліся з Fire Foxякі заблакаваў усё іншыя файлы cookie для адсочвання (2).

Мы ўжо мелі справу з блакаваннем іншых файлаў cookie у браўзэры Apple Safari, але гэта яшчэ не выклікала шырэйшых каментароў. Аднак трафік Firefox - значна больш сур'ёзная праблема, якая крыху здзівіла рынак. Адбылося гэта напрыканцы 2019 года. Аб'явы Google аб Chrome чытаюцца як рэакцыя на гэтыя дзеянні, бо карыстачы пачнуць масава пераходзіць на значна лепшую абарону прыватнасці. праграма з лісой у лагатыпе.

2. Блакаванне якія адсочваюць файлаў cookie у Firefox

"Стварэнне больш прыватнай сеткі"

Змены ў кіраванні кукі-файламі ў Chrome (3) былі абвешчаныя Google за два гады, таму іх варта чакаць праз першая палова 2022 года. Аднак не ўсе лічаць, што ёсць нагода для вялікай турботы з гэтай нагоды.

3. Забарона файлаў cookie у Chrome

Па-першае, таму што яны ставяцца да іншых «кукі», гэта значыць не да асноўнага непасрэднага выдаўца вэб-сайта, а да яго партнёраў. Сучасны сайт камбінуе кантэнт з розных крыніц. Напрыклад, навіны і надвор'е могуць паступаць ад іншых пастаўшчыкоў. Вэб-сайты супрацоўнічаюць з тэхналагічнымі партнёрамі, што дазваляе ім падаваць рэлевантную рэкламу, якая паказвае прадукты і паслугі, якія больш цікавяць канчатковых карыстальнікаў. Іншыя файлы cookie, якія дапамагаюць распазнаваць карыстальнікаў на іншых вэб-сайтах, выкарыстоўваюцца для прадастаўленне рэлевантнага кантэнту і рэкламы.

Выдаленне іншых файлаў cookie будуць мець розныя наступствы. Напрыклад, функцыі захавання і ўваходу ў вонкавыя службы не будуць працаваць, і, у прыватнасці, нельга будзе выкарыстоўваць аўтэнтыфікацыю з уліковымі запісамі сацыяльных сетак. Гэта таксама не дазволіць вам адсочваць так званыя Шляхі канверсіі рэкламы, г.зн. рэкламадаўцы не змогуць дакладна адсочваць эфектыўнасць і рэлевантнасць сваёй рэкламы, як зараз, таму што немагчыма дакладна вызначыць, на што менавіта націскаюць карыстачы і якія дзеянні яны выконваюць. Нельга сказаць: няхай непакояцца рэкламадаўцы, бо выдаўцы жывуць за кошт даходаў ад рэкламы.

У сваім паведамленні ў блогу Google Джасцін Шух, Галоўны тэхнічны дырэктар Chrome, растлумачыў, што выдаленне іншых файлаў cookie прызначана для "стварэння больш прыватнай сеткі". Аднак супернікі змен адказваюць, што насамрэч іншыя файлы cookie не расчыняюць персанальныя дадзеныя гэтым бакам супраць волі карыстача. На практыцы карыстачы ў адчыненым Інтэрнэце ідэнтыфікуюцца выпадковым ідэнтыфікатарам.а рэкламныя і тэхнічныя партнёры могуць мець доступ толькі да нявызначаных інтарэсаў і паводзін карыстальнікаў. Выключэннямі з гэтай ананімнасці з'яўляюцца тыя, якія збіраюць і захоўваюць асабістую інфармацыю, асабістыя сувязі і інфармацыю аб сябрах, гісторыю пошуку і пакупак і нават палітычныя погляды.

Па ўласных дадзеных Google, прапанаваныя змены прывядуць да зніжэння даходаў выдаўцоў на 62%. Гэта ўдарыць у асноўным па тых выдаўцам ці кампаніям, якія не могуць спадзявацца на моцная база зарэгістраваных карыстальнікаў. Іншым наступствам можа быць тое, што пасля гэтых змен больш рэкламадаўцаў могуць звярнуцца да такіх гігантаў, як Google і Facebook, паколькі яны змогуць кантраляваць і вымяраць аўдыторыю рэкламы. І, можа, гэта ўсё.

Ці гэта добра для выдаўцоў?

Не ўсё ў роспачы. Некаторыя людзі бачаць у гэтых зменах магчымасць для выдаўцоў. Калі таргетынг на аснове іншых файлаў cookie знікнуць, асноўныя куки-файлы, т. е. тыя, якія паступаюць непасрэдна ад вэб-выдаўцоў, набудуць большае значэнне, адзначаюць аптымісты. Яны мяркуюць, што дадзеныя ад выдаўцоў могуць стаць яшчэ больш каштоўнымі, чым сёння. Больш за тое, калі гаворка ідзе пра тэхналогіі рэкламнага серверавыдаўцы могуць поўнасцю пераключыцца на галоўную старонку. Дзякуючы гэтаму кампаніі могуць адлюстроўвацца амаль гэтак жа, як і да змен у браўзэрах, а ўвесь рэкламны бізнэс будзе на баку выдаўцоў.

Некаторыя людзі лічаць, што рэкламныя грошы ў анлайн-кампаніях застануцца пераведзены з мадэлі паводніцкага таргетынгу ў кантэкстныя мадэлі. Такім чынам, мы станем сведкамі вяртання рашэнняў з мінуўшчыны. Замест рэкламы, заснаванай на гісторыі прагляду, карыстачы будуць атрымліваць рэкламу, адаптаваную да зместу і тэме старонкі, на якой яны адлюстроўваюцца.

Больш за тое, на месцы печыва можа з'явіцца ідэнтыфікатары карыстальнікаў. Гэтае рашэнне ўжо выкарыстоўваюць найбуйныя гульцы рынка. Facebook і Amazon працуюць над ідэнтыфікатарамі карыстальнікаў. Але дзе ўзяць такое пасведчанне? Цяпер, калі ў выдаўца ёсць нейкая анлайн-служба, у якую карыстачу неабходна ўвайсці, у яго ёсць ідэнтыфікатары карыстальнікаў. Гэта можа быць паслуга VoD, паштовая скрыня ці падпіска. Ідэнтыфікатарам могуць быць прысвоены розныя дадзеныя - такія як пол, узрост і г.д. Яшчэ адна перавага ў тым, што ёсць адзін ідэнтыфікатар прысвойваецца чалавекуа не для канкрэтнай прылады. Такім чынам, ваша рэклама накіравана на рэальных людзей.

Акрамя таго, для таргетаванай рэкламы могуць выкарыстоўвацца і іншыя дадзеныя, якія не адносяцца да карыстача напрамую, а ўскосна. Гэта можа быць таргетынг вашых аб'яваў на аснове надвор'я, месцазнаходжання, прылады, аперацыйнай сістэмы…

Apple таксама далучылася да магнатаў, якія наносяць удары па рэкламным бізнэсе ў Інтэрнэце. абнаўленне iOS 14 улетку 2020 гады ён даў карыстачу магчымасць адключыць адсочванне рэкламы карыстачом праз дыялогавыя вокны, якія пытаюцца яго, «ці дазволена яму сачыць», і падказкі прыкладанням не «прытрымлівацца». Цяжка ўявіць, каб людзі спецыяльна шукалі варыянты, каб адсочваць іх. Apple таксама прадставіла функцыю інтэлектуальных справаздач. канфідэнцыяльнасць у сафарыякі будзе дакладна паказваць, хто сочыць за вамі.

Гэта не азначае, што Apple цалкам блакуе рэкламадаўцаў. Аднак ён уводзіць зусім новыя правілы гульні, арыентаваныя на канфідэнцыяльнасць, якія распрацоўшчыкі знаходзяць у новай версіі дакументацыі пад назвай Skadnetwork. Гэтыя правілы дазваляюць, у прыватнасці, для абязлічанага збору дадзеных без неабходнасці, напрыклад, мець асабістую базу дадзеных карыстача ў базе дадзеных. Гэта разбурае рэкламныя мадэлі, якія выкарыстоўваліся гадамі, такія як CPA і іншыя.

Як бачыце, вакол непрыкметных маленькіх печенюшек ідзе вялікая вайна за яшчэ вялікія грошы. Іх канец азначае канец многіх іншых рэчаў, якія накіроўвалі грашовыя патокі для многія гульцы анлайн-рынку. У той жа час гэты канец з'яўляецца, як звычайна, пачаткам чагосьці новага, яшчэ дакладна невядома чаго.

Глядзі таксама: