TikTok, азіяцкая хваля, якая пагражае Facebook
Мы назіраем крах Facebook. У Азіі пакуль. Дадзеныя аб росце папулярнасці прадуктаў ByteDance, аднаго з кіроўных кітайскіх распрацоўнікаў і распаўсюджвальнікаў прыкладанняў, кажуць аб тым, што гэты кантынент ужо страчаны для Facebook.
1. Поспех TikTok у рэйтынгу прыкладанняў
У мінулым годзе гэта сацыяльнае прыкладанне пераадолела адзнаку ў адзін мільярд загрузак па ўсім свеце (1). TikTok (2) больш чым падвоіў Instagram (444 загрузак), які зараз з'яўляецца апошнім прыпынкам для маладых карыстальнікаў.
2. TikTok — сайт прыкладанняў
TikTok, які з'явіўся ў Кітаі як ДуінаПа сутнасці, гэта сацыяльная музычная платформа з магчымасцю для карыстальнікаў ствараць і публікаваць кароткія відэаролікі (да 15 сек.). Гэта не адзіны прадукт кітайскай кампаніі. ByteDance. Ён таксама стварае больш амбіцыйныя прадукты, такія як агрэгатар навін і іншага кантэнту. Toutiao, прапанаваны на заходніх рынках як TopBuzz.
паміж тым ён наўрад ці стварыў нешта, што можна было б назваць хітом, з мінулага дзесяцігоддзя. Яго новыя, усё яшчэ вельмі папулярныя сайты Instagram і WhatsApp не былі вынайдзены кампаніяй Цукерберг, а набыты за мільярды даляраў..
Неэфектыўнасць дэманструецца на прыкладзе ласо, запушчанае ў канцы мінулага года, сацыяльнае прыкладанне, якое дазваляе карыстальнікам глядзець і ствараць кароткаметражныя фільмы, звычайна аматарскія музычныя кліпы. Прыкладанне амаль ідэнтычна TikTok, але не дацягвае да арыгінала па папулярнасці сярод падлеткаў. У цяперашні час ByteDance, падобна, апярэджвае сінюю платформу як па якасці стратэгіі, так і па ўзроўні разумення запатрабаванняў маладых інтэрнэт-карыстальнікаў.
Так, Кітай - гэта асаблівы рынак, дзе Facebook або Instagram застаюцца недаступнымі з-за цэнзура. Аднак крыху больш за 40% загрузак прыкладанняў у 2018 годзе прыйшлося на карыстальнікаў з дэмакратычнай Індыі, дзе да гэтага часу дамінавала стабільная Facebook, асноўная сацыяльная платформа ў выглядзе вышэйзгаданых Instagram і WhatsApp.
Горш, пашырэнне TikTok пачынае выходзіць за межы Азіі і заходзіць на тэрыторыю Цукерберг. Колькасць загрузак кітайскага прыкладання ў Apple App Store і краме Google Play ужо вылічаецца дзясяткамі мільёнаў у ЗША (3). Такія дадзеныя падала кампанія SensorTower, якая займаецца даследаваннем рынку прыкладанняў. Пры гэтым Facebook Lasso спампавалі ўсяго 70 тысяч. карыстачы. Хоць, паводле дадзеных Sensor Tower, TikTok па-ранейшаму адставаў ад WhatsApp, Facebook Messenger і самога Facebook па колькасці загрузак у 2018 годзе, прыклад "адчайнай" імітацыі шляхам стварэння свайго не вельмі ўдалага клона відавочна сігналізуе аб страху Facebook перад экспансіўны кітаец.
3. Рост папулярнасці TikTok у ЗША
Супольнасць адрозніваецца
Тым, каго яшчэ не пераканаў Facebook, не кажучы ўжо пра Instagram, TikTok можа здацца чымсьці зусім незразумелым ці нават мудрагелістым. Яго карыстачы — у асноўным падлеткі, якія запісваюць відэа, на якіх спяваюць і танчаць пад папулярныя хіты.
Цікавым функцыяналам з'яўляецца магчымасць рэдагавання фільмаў, у тым ліку і ў сэнсе «сацыяльных», што з'яўляецца працай больш за аднаго чалавека. Платформа настойліва рэкамендуе карыстальнікам супрацоўнічаць з іншымі карыстальнікамі праз механізм так званага відэаадказу або функцыя вакальна-глядзельных «дуэтаў».
«Прадзюсерам» TikTok прыкладанне прапануе выкарыстоўваць усё - ад папулярных музычных кліпаў да кароткіх фрагментаў серыялаў, фільмаў ці іншых мемов, створаных на TikTok. Вы можаце далучыцца да «чэленджу» па стварэнні чаго-небудзь ці прыняць удзел у стварэнні танцавальнага мема. Калі мемы і іх стварэнне на шматлікіх платформах атрымліваюць дрэнныя водгукі ў прэсе, а часам нават забараняюцца, ByteDance засноўвае на іх усю сваю ідэю актыўнасці. Як і многія падобныя прыкладанні, TikTok таксама прапануе шэраг эфектаў, фільтраў і налепак, якія можна выкарыстоўваць пры стварэнні кантэнту. Акрамя таго, тут усё вельмі проста. Вам не трэба быць экспертам у рэдагаванні, каб ствараць відэакліпы, якія часам даволі акуратна выпадаюць.
Калі карыстальнік адкрывае дадатак, першае, што ён бачыць, гэта не стужка апавяшчэнняў ад яго сяброў як у Facebook або , а старонка «Для цябе». Гэта канал, створаны алгарытмамі ІІ на аснове кантэнту, з якім карыстач ужо ўзаемадзейнічаў. Такім чынам, людзі, якія задаюцца пытаннем, што б яны маглі апублікаваць сёння, адразу ж набіраюцца для ўдзелу ў групавых спаборніцтвах, хэштэгах або для прагляду папулярных песень.
Акрамя таго Алгарытм TikTok не звязвае карыстальніка з адной групай сяброў, а ўсё ж спрабуе перавесці яго ў новыя групы, тэмы, актыўнасці. Гэта, мабыць, самае вялікае адрозненне і новаўвядзенне ад іншых платформ..
4. Чжан Імін, кіраўнік ByteDance
Дагнаць і прагнаць Сіліконавую даліну
Да таго, як TikTok вырас амаль на 300% за год, яго называлі дадаткам «сінхранізацыя вуснаў», гэта значыць звязаным з караоке, але анлайн. Многія інтэрнэт-карыстальнікі, якія сутыкаліся з ім, таксама нагадвалі Snapchat з-за яго агульнай інфантыльнасці. Зрэшты, хто памятае сэрвіс minivideo Vine, прапанаваны некалькі гадоў таму Twitter, кітайскі дадатак можа здацца знаёмым. Гэта проста чарговая спроба папулярызаваць міні-відэакантэнт.
Эксперты адзначаюць, што пакуль нельга казаць аб "зорках TikTok", як аб вядомых ютуберах, але механізмы заваёвы папулярнасці няўмольныя. Калі дадатак працягне развівацца такімі ж тэмпамі, як і раней, нараджэннеЗнакамітасці TikTok»Здаецца непазбежным.
Праўда, ёсць смутныя паведамленні аб тым, што ў дадатку, акрамя юнацкага і радаснага боку, ёсць і "цёмная" - свет шпіёнскіх алгарытмаў і сталкераў, людзей, якія выкарыстоўваюць іншых карыстальнікаў, і распаўсюджвальнікаў нелегальнага кантэнту. Аднак ніхто гэтага не даказаў. Вызначана, што ў TikTok даволі шмат надзейная абарона прыватнасці (у адрозненне ад некаторых іншых вядомых прыкладанняў).
Бацькі ці самі карыстальнікі могуць перавесці ўліковы запіс у прыватны рэжым, схаваць яго ад пошуку, адключыць каментаванне і загрузку, забараніць узаемадзеянне і абмежаваць абмен паведамленнямі. TikTok запускаецца адначасова праверыць аб'яву – у кароткіх формах, т.зв. , гэта значыць відэа, якія папярэднічаюць асноўным фільмам. Для розных брэндаў група карыстальнікаў сайта, безумоўна, прывабная, хаця такая маладая платформа павінна быць асцярожная з падобнымі дзеяннямі, каб не адпудзіць карыстальнікаў. Прыклад Facebook, які ў першыя гады свайго існавання не спяшаўся з дакучлівай камерцыялізацыяй, паказальны.
Поспех ByteDance - гэта таксама поспех кітайскай думкі ў галіне ІТ. Калі ён пераможа Facebook, Instagram і іншыя сайты на іх уласнай амерыканскай зямлі, гэта, несумненна, стане значнай перамогай кітайцаў над Сіліконавай далінай.
Дарэчы, ByteDance толькі што адкрыў тамака свой офіс. Пасля ўдару ён таксама плануе. Гавораць, што гэта самая вялікая мара і галоўная мэта Чжана Іміна, генеральнага дырэктара кампаніі. Варта нагадаць, што такія планы некалі былі ў Facebook і нават рэалізоўваліся. Аднак гэта быў вялікі правал. Калі прылада ByteDance будзе пабудавана і паспяхова рэалізавана, Цукерберг можа атрымаць яшчэ адзін балючы ўдар.
Некалькі горкіх пілюль
Больш глыбокае вывучэнне "пацешнага" кантэнту TikTok хутка прыводзіць да высновы, што гэта ў асноўным забаўка для падлеткаў з так званай Пакаленне Z.
Ці вырастуць яны з TikTok? А можа быць, папулярная платформа пасталее, як Facebook, які дзесяць гадоў назад таксама ўспрымаўся як дурная форма баўлення часу, а перарос у суцэль сур'ёзную і важную сацыяльна-палітычную форму зносін? Пабачым.
Пакуль што дадатак сутыкнулася з цалкам дарослым светам. У ходзе грамадскіх дэбатаў у некаторых краінах (уключаючы Кітай і Індыю) з'явіліся думкі аб тым, што TikTok спрыяе распаўсюджванню нелегальнага кантэнту, у тым ліку парнаграфіі. Доступ да яго быў пакінуты заблакаваны ў Інданезіі ужо ў ліпені 2018 г., у Бангладэш у лістападзе 2018 г. і ў красавіку 2019 г. у Індыя. Асабліва балючым было рашэнне індыйскіх улад, таму што ў дадатку ўжо было каля 120 мільёнаў карыстальнікаў.
Дык можа быць, праблемы прыкладання, з кантролем і мадэрацыяй якіх, верагодна, не спраўляюцца ўладальнікі, адтэрмінуюць выкананне Facebook? Дарэчы, кітайцы на сваёй шкуры адчулі, як гэта, калі нехта перашкаджае і блакуе развіццё знешніх сэрвісаў у іх сферы, што яны гадамі практыкуюць з замежнымі структурамі.
